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에스티이노베이션 “AI 기술 도입으로 여론조사 정확도 높였다”

기사승인 2024.04.16  14:59:46

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▲ 부산 유일의 선거여론조사 전문업체 에스티이노베이션 로고.

22대 총선 부산 남구 선거 ‘족집게’ 예측
리서치업계 최초 불성실 응답 문제 해결
부산 유일 선거 여론조사업체로 명성 쌓아
 

   
▲ 부산에서 하나밖에 없는 여론조사업체 에스티이노베이션이 여론조사를 통해 전국 최대 격전지 부산 남구의 선거 결과를 비교적 정확하게 예측해 주목을 받고 있다. 사진은 지난해 12월 4일 정부세종청사에서 중소벤처기업부 이영 장관으로부터 권민수 대표가 '23년 중소기업 R&D 우수성과 50선‘ 선정기업 표창을 받고 있다.

선거구 통합으로 여야 현역 의원이 맞붙으면서 초박빙 승부가 예상되던 부산 남구 선거.

막상 투표함을 열고 보니 국민의힘 박수영 후보가 9%p 가까운 지지율 차를 보이며 1~2% 내 싸움이 될 것이라는 각종 여론조사를 무색하게 했다. 무엇보다 상대 후보인 더불어민주당 박재호 후보가 2.6% 앞설 거라는 방송 3사 출구조사와는 판이한 선거 결과가 나와 후보자는 물론 유권자들을 혼란스럽게 했다.

이런 가운데 부산 남구 선거 결과를 비교적 정확하게 예측한 여론조사가 있어 새삼 주목을 받고 있다.

부산 유일의 여론조사 기관인 에스티이노베이션(대표 권민수)이 지난 4일과 5일 실시한 자체 여론조사(1)에서 박수영 후보가 41.2%, 박재호 후보가 36.1%의 지지도를 보여 박수영 후보가 5.1%p 높은 것으로 나타났다.

또한 동일한 조사 데이터를 바탕으로 인공지능 분석기법을 활용하여 무응답층을 분류, 예측한 결과도 박수영 후보가 당선 가능성이 높게 나온 것으로 알려졌다(제22대 국회의원 선거 개표방송-2024 국민의 선택/ KNN)

이 같은 수치는 박수영 후보가 54.40%(84,563표)를 얻어 45.59%(70,868표)를 기록한 박재호 후보를 8.81%p 차로 누른 선거 결과와 매우 근접한 것으로 나타났다.

부산 남구 선거구는 최대 격전지인 만큼 선거 여론조사 공표 마지막 날인 2일까지 각종 여론조사에서 국민의힘 박수영과 더불어민주당 박재호가 초접전을 벌인다고 예측했다.

뉴스핌(2)은 지난달 27일 박수영이 46.5%, 박재호가 44.6%를 차지해 박수영이 1.9%p 앞선다고 발표했다.

이에앞서 국제신문과 부산KBS(3)는 지난달 25일 박재호가 44%, 박수영이 42%를 얻어 박재호가 2%P 차로 이긴다고 공표했다.

부산일보와 부산MBC(4)는 지난달 20일 박재호가 48.9%, 박수영이 43.9%의 지지율을 획득, 역시 박재호가 5%p 앞서고 있다고 알렸다.

에스티이노베이션은 지난 2022년 5월 열린 제8회 지방선거 부산남구청장 후보 지지도 여론조사(5)에서도 오은택이 38.8%, 박재범이 23.9%을 얻어 오은택이 14.9%P 차로 이길 것이라 예측했다.

선거 결과는 오은택이 15.85%P 앞서 당선돼 여론조사의 정확도를 입증했다.

이밖에도 같이 열린 부산시장 선거와 부산시교육감선거에서 당선자는 물론 지지율 차를 비교적 정확하게 예측한 여론조사 결과를 발표했다.

에스티이노베이션이 각종 조사에서 정확도를 높일 수 있었던 것은 리서치 업계 최초로 AI 기술을 도입해 불성실 응답에 대한 판별 기술을 보유하고 있기 때문인 것으로 풀이된다.

이를 통해 기존 설문조사의 한계점인 불성실 응답 문제를 해결, 중소벤처기업부 장관상을 수상했다. 출원된 특허만 9건을 보유해 부산 유일 선거여론조사 업체로 명성을 쌓고 있다.

통계학 박사 출신의 권민수 대표는 “에스티이노베이션은 기존 설문조사의 단점인 불성실 응답을 해결하기 위해 업계 최초로 AI 기술을 개발해 조사의 정확도를 높이고 있다”라며 “앞으로도 빅데이터와 AI 등을 활용한 연구개발에 힘쓸 것이며, 선거여론조사 업체 기준 강화에서 살아남은 부산 유일 선거여론조사 업체로서 에스티이노베이션이 경상권 최고의 리서치 회사로 성장할 수 있도록 노력하겠다”라고 밝혔다.

(1)의뢰자:에스티이노베이션 조사기관:에스티이노베이션 조사일시:4.4~4.5 조사방법:구조화된 설문지를 이용한 전화면접조사 그 밖의 사항은 중앙선거여론조사심의위원회 홈페이지 참조)
(2)의뢰자:뉴스핌 조사기관:미디어리서치 조사일시:3.25~26 조사방법: 구조화된 설문지를 이용한 유·무선 ARS방식 (무선 89% 유선 11%) 그 밖의 사항은 중앙선거여론조사심의위원회 홈페이지 참조.
(3)의뢰자:국제신문/부산KBS 조사기관:한국리서치 조사일시:3.21~24 조사방법:면접원에 의한 전화면접조사 그 밖의 사항은 중앙선거여론조사심의위원회 홈페이지 참조)
(4)의뢰자:부산일보/부산MBC 조사기관:한국사회여론연구소 조사일시:3.18~19 조사방법: 구조화된 설문지를 이용한 자동응답(ARS)조사 그 밖의 사항은 중앙선거여론조사심의위원회 홈페이지 참조)
(5,6)의뢰자:오륙도신문 조사기관:에스티리서치(에스티이노베이션 전신) 조사일시: 2022.5.22.~23 조사방법:구조화된 설문지를 이용한 무선ARS전화조사(무선100%)방식 그 밖의 사항은 중앙선거여론조사심의위원회 홈페이지 참조)

 

총선 취재팀 ordnews@hanmail.net

<저작권자 © 오륙도 무단전재 및 재배포금지>
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